易观发布2018移动音频行业报告,考拉FM|听伴迎车载音频发展新机遇

  2019-03-25

近日,Analysys 易观智库发布了《2018中国移动音频行业发展盘点》专题分析报告,对2018年中国移动音频行业的发展及未来趋势进行盘点。报告显示,在AI技术、5G技术的赋能下,基于车载场景的音频市场将迎来较大发展机遇。

差异化发展态势显著,音频商布局细分

2014年,中国音频市场规模初显,随着承载端不断演变,各大音频商针对智能手机、智能汽车等赛道进行战略布局。

在手机端,音频商布局细分,喜马拉雅FM锁定Podcast点播+微博,挖掘知识付费。蜻蜓FM针对内容标签点播,布局音频全场景生态。荔枝FM发力语音UGC,帮平台草根变成PGC。

在车载端,考拉FM|听伴是国内最早入局车联网音频的企业,成立之初即专注车载场景,发展至今已成为车载音频领域的“头号玩家”。此外,喜马拉雅FM、酷我等主打移动端的头部平台,也逐渐以智能硬件等方式开始切入车载领域。

不同于手机等其他终端上视觉优先,行车场景中,车内只能听、无法看,音频占据主导地位,伴随式内容成为最优选择。在这一特定条件下,音频适配车载场景,需要独立打造产品与内容体系。考拉FM|听伴基于对车载的理解,打造出多款具有伴随性、场景化、轻交互等特点的车载音频创新产品,通过APP、SDK、API等方式预装在车机中,车主通过车载设备即可收听。

AI&5G赋能车载,“拳头”产品定义未来

在车载场景,音频属于强势选择。手机用户虽然多,在视频、图文之外,留给音频选择相对较少,相比而言,车载发展空间更为广阔。报告认为,AI&5G赋能下,车载音频迎来大机遇。

场景化是音频的发展趋势,AI与5G的出现,为车载音频的场景化落地插上翅膀。考拉FM|听伴基于车载场景研发的AI电台流技术,通过使用人工智能深度学习算法,能够实现机器自动编排节目单,主动推荐车主想听内容,并根据车主反馈不断优化,达到内容的千人千面。

5G时代到来以后,基于城市大脑和万物互联,车载音频能够更便捷地判断用户的所在位置、区域天气、拥堵状态,根据不同的状态推荐适合不同心情的音频内容,并实现即时互动和语音下单。

车载音频的发展,“拳头”产品是核心竞争力。在目前车载市场上,考拉FM|听伴发布的K-radio、品牌电台,针对车载场景需求定义产品,在AI技术的助推下,重新规划交互体验及内容生态,已成为业内佼佼者。

K-radio是一款专注车载的音频内容运营平台,全面运用考拉FM|听伴打造的“场景化+AI电台流”技术,以时间、地点、人物定义一个场景,根据车主场景需求,通过精编电台流的方式,将车主喜爱内容主动推送给车主。品牌电台以经营用户为核心理念,通过AI和大数据算法项技术,将海量车载场景音频内容和品牌特色音频内容,用节目流的方式主动推送给品牌车主。

产品的好坏,需要市场的检验,从市场效果来看,考拉FM|听伴推出的产品,已经同蔚来汽车、东风日产、东风启辰、新特汽车等50+主机厂开展合作,产品激活设备超过900万。

车是交通工具,也是生活的延伸。在车联网的背景下,汽车已成为家和公司之外的第三生活空间,在这一特殊空间内,如何满足车主对车载音频更加“苛刻”与“刁钻”的需求,成为车市下行背景下主机厂需要继续解决的问题。