搜狐晶茂与会2018中国国际广告节,创新营销斩获4项大奖

  2018-09-29

导语:

“移动互联网时代的影院媒体怎么做?当前的营销方式早已渗透进用户生活的各个场景,内容化、精准化、场景化大家都在玩,而屏幕始终是注意力的入口。越来越多品牌已不只满足于传统的映前广告形式,他们更需要营销上的创新。在过去,我们通过搭载电影内容、开发银幕互动技术,帮助品牌深耕影院的银幕价值;而未来,我们更会通过与互联网端进行跨屏整合,帮助品牌深入到用户的娱乐、资讯等生活场景,进而内化到他们的认知和消费行为里。“

——刘洁Jack 搜狐畅游集团高级副总裁、晶茂(中国)电影传媒执行董事兼CEO

9月29日,由中国广告协会主办的第25届中国国际广告节在冰城哈尔滨圆满落幕。中国国际广告节是中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,是广告主、广告媒体、广告公司、广告学术教育界高效交流的平台,是孕育、迸发、传播新创意、新理念、新方法的空间,也是中国广告业发展的一面镜子,以及与世界交流的重要窗口。

在本次广告节上,搜狐晶茂以《让F1“飚进影院”-喜力啤酒·高端体娱场景跨界融合》《果本玩转女神IP,智能营销耀动影院》《奇遇<公牛>· 新探险者以智能赋能影院娱乐营销》《维他“双子星” 开启娱乐营销,畅饮年轻新势力》4个优秀营销案例,凭借影院场景技术创新和营销创新,以及与互联网端、内容端的有机整合,以卓越的传播效果在众多优秀参赛作品中脱颖而出,斩获中国广告长城奖4项核心大奖。

中国广告长城奖—广告主奖是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选,是对中国广告行业中作出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别的年度表彰。作为历年广告节的核心奖项,中国广告长城奖是国务院批准的业内唯一国家级奖项,一直被业界誉为“广告赛事之泰山”。搜狐晶茂凭借善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意,并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例,喜获殊荣。

案例赏析

《让F1“飚进影院”-喜力啤酒·高端体娱场景跨界融合》

荣获中国广告长城奖-媒介营销奖-技术创新类奖项

2018年4月,晶茂为喜力锁定荷尔蒙能量场——影院,展开高科技的娱乐互动营销。在影院场景,通过晶茂独有的大银幕交互技术,实现手机屏与大银幕的双屏联动,帮助喜力将F1赛事、大银幕互动游戏、观影活动有效整合,不但契合了喜力品牌营销一贯的高端调性,其创新的互动形式更加备受影迷好评。 

《果本玩转女神IP,智能营销耀动影院》

荣获中国广告长城奖-媒介营销奖-内容营销类奖项

2018年年初,晶茂以女性元素的电影为核心,围绕电影内容,为果本量身打造“电影IP+科技互动游戏”相结合的内容娱乐营销模式,并结合映前广告、影院show、主题包场的一整套影院全场景整合营销,通过互联网、社交媒体,向外辐射,实现营销推广辐射范围最大化,帮助果本品牌触达超过700万人次,并通过借势女性大IP整合营销,实现品牌调性大幅跃升。

《奇遇<公牛>· 新探险者以智能赋能影院娱乐营销》

荣获中国广告长城奖-广告主奖-年度整合营销-2018广告主奖

新福特探险者定位“家庭出游两用高端SUV”,为将这一特征更直观、更感性地传递到家庭型消费者中去,让他们感受品牌的诚意和温度,晶茂为福特探险者围绕家庭用户展开了“映前广告+内容合作+亲子场观影+大银幕游戏”的影院全场景营销。我们获得动画《公牛历险记》元素授权,推出创意联推,围绕家庭用户展开影院全场景营销,筛选生活商圈影院投放映前广告,更开展亲子场观影和大银幕赛车游戏,创造只属于福特的亲子欢乐时光,在娱乐互动中深化品牌印记。

《维他“双子星” 开启娱乐营销,畅饮年轻新势力》

荣获中国广告长城奖-广告主奖-年度整合营销-2018广告主奖

2017年8月暑期,为帮助维他奶打开内地市场,建立起更鲜明、更具辨识度的年轻化品牌形象,晶茂帮助维他奶和维他柠檬茶两大明星产品,先后与热门影片《极盗车神》《猩球崛起3》联合推广,借势强IP吸粉转粉,利用元素授权输出创意联推物料,线上线下花样传播,覆盖社交媒体、电商、映前、票务平台、影院阵地等传播渠道,多节点触达,玩转话题营销,在史上最强8月档打响品牌年轻化战役,帮助维他品牌在短期内实现关注度与讨论度暴涨。

 

搜狐晶茂电影传媒

自2008年创立以来,就专注于映前广告,并提供微创新的产品服务,让品牌在影院的传播更具价值。众媒时代下,晶茂电影传媒以“看电影”为核心,丰富与用户的沟通方式,让品牌介入观众观影前中后的流程中,通过内容的二次营销传播以及技术的互联互通,让映前广告不止于固定的10分钟,打破时间、空间限制,让用户成为品牌的消费者或传播者。

 未来,我们会更加注重利用上下游资源,建构更加多元的影院营销场景,为广告主找到与用户深层沟通的入口,从记忆度、转化率、扩散等更多效果上进行二次价值延伸的模式。影院媒体创新营销,我们永不止步!